品牌力MAX！廣藥白云山入選中國品牌創新要素優秀案例
2025-05-12 09:01:28 廣藥白云山
品牌是高質量發展的重要象征。推動高質量發展，品牌建設既是“承載者”，也是“助推器”。5月11日，“品牌提振消費暨2025中國品牌案例分享會”作為2025世界品牌莫干山大會系列活動之一在浙江德清舉行。
活動現場
中國國家品牌網作為我國品牌領域權威信息發布平臺，為了讓更多企業深入理解品牌價值五要素理論在實踐中的運用，定向邀請國內品牌價值取得豐碩成果的領軍企業，共同精心編制了“有形資產、無形資產、質量、服務、創新”品牌價值五要素案例，通過對案例的深度剖析和研究，為更多企業的品牌建設提供寶貴的經驗借鑒與啟示。廣藥白云山《守正創新 為世界講好中醫藥故事》品牌案例入選創新要素優秀案例。
廣藥白云山入選創新要素優秀案例
堅持創新驅動發展
新質生產力賦能品牌升級
醫藥健康行業是科技密集型行業，廣藥白云山始終將創新視為品牌發展的核心驅動力。目前廣藥白云山已建成由國家、省、市各級科研平臺組成的多層次創新平臺體系，包括國內中藥行業唯一的工程技術類國家工程研究中心，以及全國唯一的“國家犬類實驗動物資源庫”等。在創新體系和創新人才的引領下，廣藥白云山已布局了200多項在研項目，覆蓋疫苗類生物藥、抗體類生物藥、化學藥創新藥、中藥新藥等領域。
白云山中一奇星藥業的數字化車間
廣藥白云山積極推動數智化建設，如旗下采芝林藥業建立了涵蓋藥材及飲片整個生命周期的“標準化、規范化、信息化”追溯體系；旗下白云山中一奇星藥業打造數字化車間，實現從工藝設計到車間生產、藥品銷售的全面智能化管理；旗下廣州醫藥公司建成的廣州醫藥智慧物流中心，是目前全國自動化、智能化水平領先的現代醫藥物流智慧分撥樞紐，也是粵港澳大灣區醫藥供應鏈物流覆蓋體系建設的重要樞紐。
值得一提的是，今年3月，廣藥白云山控股股東廣藥集團與華為簽署了全面戰略合作協議，雙方將聚焦“數字賦能、創新驅動、生態共建”三大方向展開深度合作，在數字化轉型頂層設計、數字化底座、數字化應用、數字化人才培養等方面展開合作，以數字賦能發展新質生產力。
深化國際業務布局
推動品牌全球傳播
廣藥白云山積極融入“雙循環”新發展格局，目前已有眾多名優產品走向海外市場。其中，白云山奇星華佗再造丸出口到29個國家和地區，王老吉天然植物飲料遠銷全球100多個國家和地區，星群夏桑菊顆粒、何濟公701跌打鎮痛膏、潘高壽蛇膽川貝液、白云山板藍根顆粒等名優產品也遠銷海外。
在本次世界品牌莫干山大會上，廣藥集團黨委副書記、副董事長、總經理楊軍表示，廣藥堅持通過科研筑基、文化認同和生態共贏的理念和做法，推動品牌出海，同時高度重視保護品牌的知識產權，不斷豐富品牌內涵。當下品牌出海是抱團發展的好時機，廣藥愿整合多方資源，攜手各企業開拓市場，實現共同發展。
王老吉WALOVI標識、阿拉伯語版包裝
廣藥白云山將進一步推動品牌化運營、本地化深耕、產業化協同，推動更多中醫藥IP走向國際市場。目前廣藥白云山旗下王老吉已成功打造國際版英文品牌標識WALOVI，并已在美國、意大利、泰國、沙特阿拉伯、馬來西亞等多個國家進行發布，推出符合當地特色的包裝，還在海外投資建設品牌文化館。
未來，廣藥白云山未來將繼續深耕傳統文化現代表達，以創新為引擎，推動品牌價值持續提升，打造世界一流企業，讓中醫藥文化與廣藥品牌在全球舞臺上綻放光彩。
